Mercadotecnia: ¿Qué es una marca propia?
La marca propia es alternativa a las marcas más reconocidas y suelen tener una buena aceptación entre los consumidores debido a su calidad y precios accesibles. Conoce más al respecto acerca de este término y conoce la Licenciatura en Tecnología y Administración de la Mercadotecnia.
Una marca propia es una marca que pertenece y es comercializada por una cadena de tiendas o un distribuidor, en lugar de un fabricante independiente. Los productos de marca propia suelen ser creados específicamente para esa tienda y se venden exclusivamente en sus puntos de venta.
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Estas marcas se posicionan como alternativas a las marcas reconocidas o nacionales, con precios generalmente más bajos. Existen varios tipos de marcas propias, y su calidad y precio pueden variar según el mercado y la estrategia del minorista.
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Algunos ejemplos de marcas propias de distintas cadenas de tiendas son:
- Great Value: Es la marca propia de Walmart, conocida por su gama de productos alimenticios y productos básicos para el hogar.
- Kirkland Signature: Es la marca propia de Costco, famosa por ofrecer una amplia gama de productos que van desde alimentos hasta productos electrónicos y ropa.
- Amazon Basics: La marca propia de Amazon, que incluye productos electrónicos, artículos para el hogar y accesorios a precios competitivos.
- Equate: Es la marca propia de Walmart para productos de salud y cuidado personal, como medicamentos genéricos, suplementos y productos de higiene.
La principal ventaja para el minorista es que le permite diferenciarse y mejorar sus márgenes de beneficio, mientras que para el consumidor suelen ofrecer una relación calidad-precio más atractiva.
¿Qué debes saber acerca de la marca propia?
Los expertos en mercadotecnia deben comprender la relevancia estratégica de las marcas propias y cómo aprovecharlas para generar valor tanto para el consumidor como para la empresa.
Según la consultora estratégica global Mckinsey & Company, las marcas propias ofrecen ventajas competitivas clave como mayores márgenes de beneficio, diferenciación frente a la competencia y control sobre la cadena de suministro.
Es esencial que estas marcas se alineen con las necesidades del público objetivo y cuenten con una propuesta de valor clara que comunique atributos como calidad y precios competitivos.
El sitio Shopify explica que la gestión eficiente de las relaciones con fabricantes es crucial para asegurar la calidad y la consistencia del producto. Las marcas propias han ganado aceptación entre los consumidores, quienes las perciben como alternativas de calidad a precios accesibles.
Una estrategia de marketing integrada y una correcta ubicación en tiendas son fundamentales para su éxito. Además, estas marcas pueden capitalizar la tendencia hacia productos sostenibles y reforzar el compromiso social del minorista.
Licenciatura en Tecnología y Administración de la Mercadotecnia
El Instituto de Educación Abierta (IDEA), de Universidad Galileo, ofrece la Licenciatura en Tecnología y Administración de la Mercadotecnia, cuyo objetivo es formar profesionales que conozcan el mercado nacional con alto nivel de percepción del entorno global de la empresa.
Las áreas de estudio destacadas de la Licenciatura en Tecnología y Administración de la Mercadotecnia de IDEA son:
- Automatización de procesos administrativos
- Desarrollo y Adaptación de Productos
- Fundamentos de Mercadeo
- Contabilidad para Administradores
- Herramientas de Negociación
- Planeación Estratégica
- Publicidad y Promoción
- Gerencia de Mercadotecnia
Los egresados de esta carrera de IDEA adquieren conocimientos sólidos en la gestión mercadológica y publicitaria, amplios conocimientos en tecnología y administración.
También disponen de la visión y espíritu empresarial para emprender negocios y contarán con la capacidad para el desarrollo de sistemas de información mercadológica (SIM). Los Licenciados en Tecnología y Administración de la Mercadotecnia están preparados para trabajar en variedad de sectores y perfiles profesionales, como:
- Gerente de Mercadeo
- Brand Manager
- Jefe de Marca
- Jefe de Producto
Si estás interesado en conocer más acerca de este programa académico de IDEA en Universidad Galileo, ingresa aquí: Licenciatura en Tecnología y Administración de la Mercadotecnia.
Texto: GES Comunicación Digital
